Imaginario social en la publicidad web de los e-readers

Resumo

Se trata de una reflexión en la que se exploran las significaciones imaginarias que se materializan en los discursos publicitarios sobre los aparatos lectores de libros digitales comúnmente denominados  e-readers.  Se sostiene que participan significaciones imaginarias asociadas tanto al imaginario neotecnológico de las tecnologí­as digitales (Cabrera, 2006, 2011) como a lo que se puede denominar el imaginario del “orden de los libros” (Chartier, 2000, 2005). Para realizar la exploración, se analizan los discursos publicitarios en la web de tres casos: las marcas Kindle (de Amazon), Kobo y Bq (de Movistar). Se concluye que los  e-readers  son aparatos que participan del imaginario neotecnológico al igual que otros dispositivos que integran el complejo de las tecnologí­as digitales para la vida cotidiana, y que remiten también en gran medida a las significaciones imaginarias en torno al libro impreso.